Logística y el séptimo arte – Trilogía / Parte 1
El próximo domingo 28 tendrá lugar la entrega de premios más famosa a la producción cinematográfica, los Oscar. Probablemente esté familiarizado con el proceso de producción y postproducción de una película, que puede costar cientos de millones de dólares. Sin embargo, las películas solo existen para ser vistas y para que eso suceda, las imágenes deben llegar de alguna manera a las personas que quieren verlas, ya sea en la pantalla grande del cine o en sus televisores, sentados en la comodidad del sofá de su sala. habitaciones. Mientras no tengamos teletransportación como la de Empresa, es la logística la que juega este papel fundamental.
Los estudios, responsables de toda la producción, deben enviar la película terminada a la distribuidora, que la promocionará, comercializará y distribuirá en cines de todo el mundo. Tras el final de la producción, se realizan copias de proyección, que pueden ser películas tradicionales de 35 mm, muy raras hoy en día (pero que todavía se usaban para distribuir películas como interesar), o versiones digitales, cada vez más comunes en el cine moderno.
La distribución tradicional de películas suele ser un proceso difícil y relativamente costoso. En una producción a gran escala (con una duración promedio de dos horas), el costo de cada copia puede alcanzar los U$ 2.000 y este valor es aún mayor cuando se colocan subtítulos para su visualización en otros idiomas. Los carretes contienen alrededor de 20 minutos de proyección, lo que significa que los largometrajes pueden tener entre 5 y 10 tiras de película. El peso total de la película y la fragilidad del papel también dificultan y encarecen la distribución.
Figura 1 – Los 558 minutos y varios carretes de la trilogía El Señor de los Anillos (2001 -2003) dieron mucho trabajo a los transportistas
Fuente: New Line Cinema
A partir de finales del siglo XX se inició la transición a la proyección digital. La producción de una copia en este formato, que consiste en un disco duro que contiene la película, es casi 50 veces más económica que las copias en película, abaratando también mucho el transporte y el almacenamiento, gracias principalmente a la reducción de volumen y peso. Además, los discos duros se pueden reutilizar para otras películas.
Obviamente, esta economía era muy atractiva para los grandes distribuidores y operadores de la industria, pero muchos cines se negaron a instalar equipos de proyección digital debido a su alto costo. Para distribuir los ahorros que genera el nuevo modelo, se creó una tarifa que pagan semanalmente las distribuidoras a las cadenas de cines por exhibición en formato digital. Es un análisis interesante de cómo funciona una cadena de suministro bien integrada, con las nuevas tecnologías siendo beneficiosas para todos los eslabones.
Esto no significa que el proceso en sí se haya vuelto simple. El volumen transportado y almacenado sigue siendo bastante grande, especialmente para grandes producciones. También está la cuestión de la confidencialidad del material, ya que una filtración del contenido puede causar grandes pérdidas en la venta de entradas debido a la piratería. En presentaciones de prensa y otras proyecciones previas al lanzamiento, el transportador de películas incluso se detiene en una sola sala a la espera de que finalice la proyección para retirar la película, con el fin de minimizar el riesgo de robo de material, procedimiento conocido como “espera y mira” realizada por operadores logísticos especializados en el área.
Figura 2: nada ilustra mejor la logística del cine que un palet con películas
Fuente: Transporte Nacional de Cine
Por este mismo motivo, y debido a la citada reutilización de los HDD, tras las proyecciones en salas de cine se realiza una operación inversa para devolver la película a las distribuidoras tras la ventana de exhibición en salas de cine. La siguiente figura muestra un esquema simplificado de la operación de distribución de la cadena de películas:
Figura 3 - Esquema de la cadena logística cinematográfica
Fuente: OIT
A pesar de estas innovaciones, algunas cuestiones de marketing provocó cambios en el proceso de distribución de películas a lo largo de las décadas y también recientemente. Los cineastas y los principales estudios están bajo una presión cada vez mayor para llevar sus películas a más mercados en menos tiempo. En la segunda parte de esta trilogía, discutiremos algunos de los desafíos que presenta el mercado para la distribución de películas..
Referencias
<http://entertainment.howstuffworks.com/movie-distribution.htm>
<https://stephenfollows.com/how-much-does-it-cost-to-release-a-film/>
Fernando Chalreo
Lleva 5 años trabajando en proyectos de consultoría en Logística y Supply Chain, con experiencia en empresas de los sectores de consumo masivo, retail y alimentos y bebidas. Tipos de proyectos ya realizados: Planificación de Ventas y Operaciones, Gestión de Inventarios, Planificación de Redes, Revisión de Procesos de Negocio, Indicadores Logísticos y Gestión de Transporte
