Logística y el séptimo arte – Trilogía / Parte 2
En el post anterior, abordé algunos de los temas relacionados con la operación logística de distribución de películas a los cines.. La logística en general se ha vuelto más compleja con la expansión de mercados y nuevos competidores, con nuevas tecnologías. Cada vez son más las personas que buscan atender a públicos más amplios, más dispersos geográficamente y también mucho más exigentes.
La industria del cine no es diferente. Las películas recientes deben distribuirse en muchas más salas que las producciones de antaño. La película Jurassic Park, por ejemplo, se estrenó en 2.404 cines en los EE. UU. en 1993. Un número mucho menor que el reciente Mundo Jurásico, estrenada en junio del año pasado, y que tuvo su emisión inicial en 4.274 pantallas estadounidenses. Exhibir en más lugares lógicamente aumenta los costos y las dificultades de distribución de las películas.
Figura 1 – Jurassic World (2015) – Más dinosaurios. más habitaciones
Fuente: Universal
Pero no es sólo en mercados consolidados donde se han producido expansiones. El más grande ocurrió en China. En 2007, el país contaba con un total de 3.527 pantallas en todo el territorio, pero en 2014 la cifra saltó a 23.592 (Figura 2). Este aumento y el crecimiento económico acelerado del país en los últimos años convirtieron al mercado chino en el segundo más grande del mundo en 2012, superando a Japón. Y esto considerando que solo 34 películas extranjeras pueden exhibirse anualmente en el país. El aumento en el número de pantallas también se dio en otros países, como Brasil y México, aunque en menor número.
Figura 2 – Número de salas de cine en China
Fuente: Statista
Otro cambio que conlleva desafíos logísticos es la ventana más pequeña de estrenos internacionales. Los principales lanzamientos de hoy se lanzan en todo el mundo en la gran mayoría de los mercados el mismo día o semana. Una comparación que podemos hacer es entre las primeras películas de cada trilogía de la saga. Star Wars y sus respectivas fechas de lanzamiento en Estados Unidos y Brasil. La primera película, de 1977, se estrenó en mayo en los cines estadounidenses y recién llegó a las pantallas brasileñas en noviembre, un semestre después. ya el Episodio I: La amenaza fantasma, de 1999, llegó a Brasil el 24 de junio, poco más de un mes después de su debut en Estados Unidos el 19 de mayo. Sin embargo, a finales del año pasado pudimos ver La fuerza despierta un día antes de estadounidenses (17/12 vs. 18/12). El modelo de lanzamiento simultáneo requiere esfuerzos coordinados de los distintos distribuidores de un largometraje en todo el mundo.
Figura 3 – Darth Vader solo fue presentado a los brasileños seis meses después de aparecer en los EE. UU. El carismático BB-8 llegó un día antes a los cines de Brasil
Fuente: Lucasfilm
Hablando del mercado, es bueno notar que hay diferentes formas de distribuir una película, y la operación logística de distribución necesita estar alineada con la marketing de lanzamiento Un hito en este sentido fue el clásico Tubarão, 1975. A diferencia de la mayoría de las películas de la época, que se fueron estrenando progresivamente en un mayor número de salas, el thriller de Steven Spielberg se arriesgaba a marketing agresiva y de distribución nacional, estrenándose en más de 500 pantallas, una cifra elevada en la época. Funcionó. Tubarão se convirtió en el título más taquillero hasta entonces y consolidó el lanzamiento y la distribución masiva de grandes producciones (aliadas a la alta publicidad), las denominadas éxitos de taquilla.
Figura 4 – Tubarão (1975) innovó al ser la primera película distribuida a gran escala y batió récords de taquilla
Fuente: Universal
No todas las películas siguen este patrón de lanzamiento. Algunas películas de considerable calidad artística pero con menos atractivo para grandes audiencias tienden a tener un lanzamiento más pequeño con la esperanza de recibir buenas críticas, boca a boca y nominaciones a premios antes de pasar a la distribución nacional e internacional. Un ejemplo reciente es El regreso, con Leonardo de Caprio, que compite por 12 estatuillas de los Oscar. Estrenada en algunos cines estadounidenses el 25 de diciembre de 2015, comenzó a exhibirse en el resto del país a partir del 8 de enero.
Estos son algunos ejemplos de cómo cambia el mercado y el posicionamiento de marketing afectan la distribución de las producciones cinematográficas. En la última parte de nuestra trilogía sobre logística hollywoodiense, hablaremos sobre cómo las películas están disponibles para que las veas en casa.
Referencias
<http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=jurassicpark4.htm>
<http://www.boxofficemojo.com/movies/?id=jurassicpark.htm>
<http://www.theguardian.com/film/2013/mar/22/china-largest-film-market-outside-us>
<http://natoonline.org/data/us-movie-screens/>
<http://www.statista.com/statistics/255377/number-of-cinema-screens-in-mexico/>
<http://www.statista.com/statistics/255377/number-of-cinema-screens-in-brazil/>
<http://www.statista.com/statistics/255377/number-of-cinema-screens-in-china/>
Fernando Chalreo
Lleva 5 años trabajando en proyectos de consultoría en Logística y Supply Chain, con experiencia en empresas de los sectores de consumo masivo, retail y alimentos y bebidas. Tipos de proyectos ya realizados: Planificación de Ventas y Operaciones, Gestión de Inventarios, Planificación de Redes, Revisión de Procesos de Negocio, Indicadores Logísticos y Gestión de Transporte
